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这场活动 或许是沈阳上半年最走心的城市推广

来源:http://www.ncoos.com 责任编辑:觊时娱乐共羸欢乐 2018-09-16 12:30

  把项目与城市的精神融合,这是宝能集团一直以来在项目推广上的要求。从之前的赣州宝能城“赣州骄傲”展示城市人文故事,到沈阳宝能GFC“我是沈阳”城市精神的诠释,再到这次的“沈阳骄傲”呈现的城市形象,宝能每一次的用心,都是兑现与城市共成长的承诺。《沈阳骄傲》,这一场城市级的推广案例,实现了超过1000万次的曝光量,效果超过预期。下面,就来看宝能是如何把这场活动做得如此深入、完美。

  在“一座城市的骄傲”的推广主题之下,活动紧扣项目品牌和城市两方面进行,从物理和精神视角解读城市,阐释城市骄傲与美好,通过多渠道、立体式推广,将活动推向一个个高潮。

  预热:从4月黄章林巡回讲座业内分享会聚焦行业关注,覆盖全城的推广为后期活动铺垫。

  起势:通过“什么是沈阳骄傲”的街头互动采访,以共鸣自造话题磁场;“心中的沈阳”互动H5,实现活动朋友圈裂变式传播效果。

  延续:以一场全媒体联合的开机仪式嫁接活动,传递项目活动目的及意义,激发城市情怀。

  升华:连续20多天的城市级公益短片展播,长春长生9处房产和61台车被封 股价继续跌停,10个人物故事展示沈阳更多面性格;最后集合沈阳明星发声,展示城市骄傲。

  落地:通过一场城市级运动会、一场全民阅读分享会,准确的传递出了项目的生活理念。

  引爆:从线上到线下,最终都是为项目、品牌服务,也是为接下来项目新品入市、楼 王推出做足了准备。

  4月份,宝能GFC联合地产自媒体大V黄章林团队开展了一场营销推广分享活动,以探讨城市发展、地产营销等话题聚集众多沈阳同行业及媒体圈的人士,这也是为接下来的全面推广而进行的一次媒体业内的公关活动,可见宝能GFC的深思远见。

  从整个推广期看,不论是出街广告画面、还是文案,城市的形象出现的频率非常高。从机场到市内广告大屏,网络渠道,覆盖全省的辽宁电视台都市频道联合热推,活动超过1000万次的曝光率!仅通过微博、今日头条等网络渠道实现曝光率800余万次,传播效果明显。这一场成功的城市级推广背后,也体现出了宝能GFC对沈阳这座城市的了解,从浅到深,从城市的层面将推广、传递项目主张,可谓是另辟蹊径。

  生活在一座城市之中,每天都与城市发生着许多的事情,有很多的话想对城市说,却不知如何说起。宝能GFC正是抓住了人们这一心理,4月中旬发起“什么是沈阳的骄傲”互动话题,一个让沈阳人都有共鸣的话题,自带磁场属性,吸引了无数的沈阳人点进话题参与互动。让沈阳人的情绪有了一个宣泄口,也让这些正能量情绪在城市燃烧,烘烫了所有人们的内心。

  在话题互动之后,宝能GFC立即上线,开通城市祝福语互动平台。“我在沈阳,我爱沈阳,我为沈阳骄傲”,直接、大胆的口号、有趣的形式,迅速在沈阳人的朋友圈扩散,自己与沈阳的故事、发自内心的告白一条接一条。从活动参与人数来看,让沈阳人为自己的城市骄傲,宝能GFC这个目的已经达到。

  经过前期一波预热和造势之后,城市的情绪被充分调动起来,如何才能顺利嫁接到活动最核心的城市公益短片的发布环节?辽宁电视台重磅站台,牵手宝能GFC,与公益同行!一场公益宣传片的发布会,以辽台的强大号召力,聚集官方与大众的关注,集中释放活动目的和意义,为后期影片展播做了宣传。

  2个月的精心筹划、1个月的拍摄与后期制作,打磨出了一部九集的城市级公益宣传片。视频中邀请的每一位嘉宾,都是团队费尽心思的邀约。十位不同领域的领袖代表,传递出十种不同的新时代沈阳精神,从沈阳的历史讲到沈阳文化、时尚,从城市人讲到城市的精神,是一种为历史文化传承的执着,为梦想的拼搏,为城市发展的奉献、责任。影片的热传,让这些精神也在传播,无形之中激发起了城市人向上的动力。

  在活动最后,更是集结了沈阳当地大批代表为城市打call。来自文艺界、文化界、体育界的大咖代表,纷纷为自己的家乡点赞,为沈阳骄傲活动助力;而成长蜕变中的沈阳也成为他们的骄傲。通过各界大咖的代言,将活动热度推到最高潮。大家在视频中“我为沈阳骄傲”的标语,更是为活动落下一个完美的总结。

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