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3个海外汽车品牌的创意社会化营销案例

来源:http://www.ncoos.com 责任编辑:觊时娱乐共羸欢乐 2018-09-08 21:21

  汽车品牌一直是营销的先锋,敢于做出各类的极具创意的的活动,在社会化营销上也不例外。这篇文章介绍了三个海外汽车品牌的案例,都非常棒地结合了消费者的线上行为,调动了消费者的参与度,值得学习方法背后的逻辑。

  如何链接消费者的线上和产品的线下活动?雷诺Clio的最新社会化营销活动是一个极好的例证。在线下,雷诺设计了一个天平,一边放置雷诺Clio新车,一边放置一个大框;在线上,当粉丝们在Facebook Page上like一次,大框就会增加一个纸质的Like,透过实时视频,粉丝可以看到,Clio新车慢慢地被提起。当车被翘起后,打破天平平衡的用户就获得了新车试驾的权利。

  两周的时间,有超过16000个Like被放置到天平另一半的框里面去。而新雷诺Clio则是第一部由Like驱动的汽车。整个活动,内容网站有超过6万的浏览,Facebook增加了12000个粉丝。

  大众汽车的Polo在西班牙最受年轻人欢迎的车型之一,而为了更好地与线上的年轻群体互动,吸引他们的关注?代理商构思了一个社会化营销策略,目的是要使Polo成为Twitter上,用户讨论最多的品牌。

  为此,Polo开设了活动网站英文版看这里:)。粉丝们需要在Twiiter使用标签#Polowers来推动Polo前进,谁最后把汽车推过终点,谁就能获得一辆全新Polo。

  在活动进行的八个小时内,制造了15万条推文,每秒发布5条,覆盖了西班牙10%以上的Twiiter用户,同时,2018年中信银行信用卡中心高级产品经理招聘公告,浏览大众Polo官网人数激增。

  在2012年比利时布鲁塞尔车展上,Mini Cooper为了吸引更多的人关注,在车展外的停车场做了一个装置,Mini被放置在15的斜坡上,一根绳子绑着一辆车,喷火装置被安放在绳子下方,并连接到一个实时的应用,当粉丝们在官网上点击Like,就有机会开启喷火装置。

  参加者要获得开启喷火装置的计划,需要分享比赛的链接给朋友们来获得一定的积分。他们可以使用这些积分来挑战排在前面的人,来使自己的排位更前。最终能够将绳子烧断的,就能够获得Mini 汽车一辆。在活动举办的9天时间内,有22000次尝试。

  这三个汽车品牌是社会化营销活动,都利用了社会化媒体的元素,Facebook Like和Twiiter Tweet,结合汽车的本身特性,让粉丝们可以参与到活动中去。同时线上线下的结合,将线上的行为带到线下的活动中去,透过实时的视频直播,让参与者感受到的自己的每次行为都是真实存在的,让粉丝们成为品牌的推广大使,使活动的目的得以达成,最大化品牌的价值。