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城外圈短视频营销策略分享 品牌如何进行短视频推广

来源:http://www.ncoos.com 责任编辑:觊时娱乐共羸欢乐 2019-03-27 21:21

  基于四个关系链路:认知、兴趣、购买和忠诚,目前广告主营销目的也在持续发生变化,实际上我们在社交电商平台更适合做的是认知和兴趣,从而引导用户到购买环节,提升流量转化。而短视频推广可以做的是通过多渠道互动的能力去为智能营销赋能,让品牌与用户可以进行实时、准实时或者交互的能力,这样去打通兴趣到购买的一个关键路径。

  早在2016年,城外圈就推出了全新的短视频营销服务,并率先构建短视频营销产品矩阵,在完善自身商业化生态的同时,重新定义社会化营销的商业价值。城外圈短视频营销负责人表示,顺应全球广告行业移动化和短视频社交化的大趋势,城外圈推出短视频营销服务,帮助品牌在同等预算下获得更多的曝光,从而满足广大企业多元化的营销需求,进一步提高营销效率。更为重要的是,城外圈将帮品牌更高效的获得粉丝群,做大社交资产,完善社交营销渠道。

  城外圈大数据智能营销系统最大特点,在于提供了更加丰富的数据标签选择、产品形态和投放方式,将更高效地满足广告主多元化的短视频营销需求,帮助广告主在精准度与规模化之间寻找最优解决方案。

  首先通过立体化的数据标签,帮助企业精准锁定目标消费人群。在基于大数据的精准洞察下,区别于传统信息流广告性别、年龄、位置等基础定向维度,城外圈根据不同行业广告主的不同短视频营销需求,帮助广告主多维度立体定向目标人群(具体包括用户状态、话题参与、互动、账号关系等社交行为数据,以及广告主自有会员CRM行为数据和第三方兴趣数据包等),精准触达不同需求的受众。

  以某旅游APP为例,通过城外圈大数据分析精准定向目标人群用户状态及使用场景,根据旅行用户的状态变化投放符合其需求的短视频广告内容,并持续跟进用户旅行中的状态,最终实现同等预算下营销转化的大幅提升。

  其次是构建闭环消费场景,实现全屏短视频无缝覆盖展现。针对不同类型广告主多样化的营销推广诉求,城外圈打通抖音、快手、美拍等主流短视频平台,搭配智能创意优选帮助广告主将不同的创意内容匹配目标受众,通过图片、视频、活动落地页丰富的全屏广告展现形式,搭建不同生活场景将广告信息分发给需要的用户,而不是简单地买了一个UV和PV。

  此外,是社交广告智能投放,实现品效合一。以CPM、CPC为主的传统网络广告售卖模式无法直接与广告主的营销目标直接挂钩,用户转化成本难以控制。城外圈的智能投放方式,则可以充分满足不同类型广告主的营销需求,让竞价模式不再是困扰企业投放的瓶颈,同时保证广告主在同等预算下获得更多的曝光,实现品和效从分割走向融合。

  2019年基于社交电商营销场景生态,数字经济成高质量发展新动力ag88环亚,短视频推广商业价值、运营价值、营销价值等将愈发明显,那么如何建立联结用户沟通的桥梁,释放营销潜能,也正随着社会化接触点的无限爆发。如何利用以抖音、快手、美拍为代表的短视频平台进行品牌粉丝营销也迎来一轮新的挑战和机遇,毫无疑问,几乎所有品牌都已经意识到了短视频的“卖货能力”,如果运用得当,短视频营销推广的裂变传播效应,能够为企业带来无穷的品牌效益。

  作为国内较早涉足短视频推广的智能营销平台,从品牌短视频营销策略的孵化、制作、预热、推广到热点持续,城外圈在现象级短视频推广案例的诞生过程中扮演着愈发重要的角色。在内容矩阵的搭建上,城外圈通过网红达人联动霸屏,利用视频+社交媒体发布品牌相关短视频,借助优质短视频内容,加强内容-账号-粉丝一体化联系,提高品牌影响力。每个短视频推广案例上线时,从播前(引导观看)--播中(边看边聊)--播后(热度延续)对项目进行周期拆分,在好内容的资本上融入官方运营策略的机会。

  在发展品牌粉丝方面,城外圈着重加强品牌内容社会化建设,目前常规自媒体运营对粉丝的吸引力增长见缓,品牌短视频运营应该更加社会化、年轻化,真正做到“接地气、说人话”;同时,有实力的企业可以选择与明星等意见领袖合作,在抖音、快手、美拍上发起定制化活动,借明星之力提升品牌声量。

  随着短视频平台的影响力日益增长,对短视频营销的熟练运营可以为品牌带来大量活跃粉丝增长销量。19年春节期间,城外圈携手某母婴品牌敏锐把握时机,深度参与到抖音春节活动,用奖品激励大量品牌粉丝参与,10天时间内抽取红包数达到 346万,品牌粉丝增长275万,实现了品牌的广泛传播。在刚刚结束的某热门综艺中,某健身品牌借势节目影响力,在快手上发起多种形式的跨屏话题实时互动,三个月内获得了高达202亿次的互动曝光。从店铺到产品的VI设计 在一品威。借助创新的联动模式,城外圈势必为品牌做短视频推广带来更多机遇。